- Ricardo Guerra
09/02/2026 – As redes sociais viraram uma grande vitrine. Empresas, marcas, influenciadores e políticos usam esse espaço para mostrar trabalho e vender ideias. Comunicação é importante. O problema começa quando a entrega não acompanha.
É como um produto que faz uma propaganda bonita. Comercial bem produzido, slogan chamativo e promessas demais. A pessoa até compra. Mas quando usa e vê que não é nada daquilo que foi vendido, aí, meu amigo, não tem conversa: espalha na mesma rede social que o produto não presta.
Na política é do mesmo jeito. A diferença é que o “produto” é o prefeito, o vereador, o serviço da Prefeitura, a saúde, a educação. Não adianta fazer vídeo bonito se a cidade está cheia de mato, buracos nas ruas, filas na saúde e servidores insatisfeitos. A câmera pode até esconder um detalhe ou outro, mas não esconde a realidade do dia a dia de quem vive a cidade.
Quando um gestor se preocupa mais em aparecer do que em resolver, mais com o vídeo do que com a obra e mais com a legenda do que com o resultado, a conta chega. Porque rede social não tapa buraco, não limpa rua, não reduz fila em posto de saúde e não melhora as condições de trabalho de quem atende a população.
Propaganda não sustenta falta de entrega. Pelo contrário: quanto maior a promessa, maior a frustração quando ela não se cumpre. E a propaganda negativa corre solta. Vai para os grupos de WhatsApp, para a conversa de porta de comércio e para os encontros de família.
Quem entrega pouco e quer se promover demais acaba sendo vítima da própria estratégia. Quanto mais aparece, mais é cobrado. Quanto mais promete, mais é lembrado pelo que não fez.
Rede social é ferramenta, não atalho. Serve para mostrar o trabalho, não para substituir o trabalho.
No fim das contas, vale a regra básica de qualquer relação de confiança: quem entrega não precisa exagerar na propaganda. O resultado fala. E quem vive só de marketing corre o risco de ser lembrado não pelo que mostrou, mas pelo que prometeu e não cumpriu.
Na sua cidade, o prefeito entrega ou só faz propaganda?
- Ricardo Guerra é empresário e consultor de marketing, especialista em comunicação organizacional, com mais de vinte anos de experiência em comunicação pública e institucional, gestão estratégica e marketing político.
Publicada na edição 850 do Folha Popular
